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      贵州网站建设公司|如何做好网络广告投放?

          贵州网站建设公司:如何做好网络广告投放?


          很多广告主在投放过程中,总觉得投放到头部的门户网站才有大曝光、大流量,其实不然,在用户和市场垂直化的环境下,你所选择的平台、广告位、形式、内容等,都要进行相应的垂直化,要与自家的产品特性、受众群体特性和网站的用户属性相匹配,匹配性越高,投放策略越精准。


      贵州网站建设公司

          首先,要选择垂直的平台。比如搜狐、网易、新浪等头部门户其受众面之大,当然适合投放快消品类。但如果你投放的是招商加盟类广告,那么投放中国加盟网、3158商机网等行业垂直站点,就会具有更好的效果。所以,选择投放平台时,不能单一的从访问量、知名度等维度考量,同时,选择垂直站点时,也要注意规避不利因素,比如流量是否真实,反馈数据是否可靠,页面是否有BUG等。


          第二,要选择垂直的广告位,首页的广告位不一定意味着转化效果好,虽然流量多,但也意味着流量不够精准,在更具备内容相关性的栏目、专题或内容页进行广告投放,往往有着更精准的曝光和转化,用户点击到具体的内容后,说明是对内容感兴趣的,然后再对广告产生兴趣,从而达成下单和购买,才是好的转化途径。


          第三,要选择垂直的广告形式和内容。依据受众的属性,去选择合适的形式和内容去进行沟通,才可能有效的传达。毕竟不同的群体有着不同的需求刺激点、购买欲望和潜在渴望,要针对性的去策划广告内容,包括文案、图像和整体包装。


          网络广告推广的形式多种多样,大致分为以下几种:


          1.展示性


          我们打开门户网站看到各个BANNER、悬浮式广告(擎天柱、对联等)都属于这种,以图片或flash的形式呈现,网站的首页和各版块帖子页面都可以是独立的广告位,并且会跟随用户页面的浏览进行固定路线的浮动,用户很难不注意到广告内容。


          2.赞助式


          包括内容赞助,节目赞助,节日赞助等形式,比如TCL赞助搜狐频道、OPPO赞助英雄联盟S9赛等,看具体的投放方案,一般是包含很多广告形式的打包计划,赞助等级又分为冠名、合作伙伴、赞助商、供应商等。


          3.客户端

       

          以客户端程序、APP等形式推送分类信息、公告、邮件、墙纸等,能整合多种广告形式对用户进行营销信息的传播。


           4.流媒体、富媒体


          采用流式传输的方式在互联网上播放的音频、视频或多媒体,称之为流媒体广告。而富媒体(Rich Media)广告则多用于游戏行业,运用了FLASH浏览器插件或其他Java脚本语言技术制作,具有复杂视觉和交互功能的效果。


          5.搜索引擎广告


          当我们打开百度、搜狗等网站时,搜索相应的词汇,就会出现相应的企业投放的广告,这种传播形式具有极强的针对性和广泛受众。在这之中,如何确定关键词以及撰写能吸引人的广告内容就是重中之重。从排名来分类,搜索引擎广告分为固定排名形式和竞价排名形式两种类型。从SEO来看,又分为站内SEO和站外SEO。


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